肯德基在华本土化营销策略及其启示

作者：刘宴昌

摘要：如今信息时代,经济全球化不断加深,国际化竞争日益激烈,企业也纷纷加快了国际化脚步。许多国外企业不再拘束于本国内的生产经营,逐步打开对外投资的大门,通过优秀的战略营销逐步占据国外市场。由于中国经济的快速发展,各国跨国企业纷纷来华投资,在众多跨国公司当中,肯德基表现得极为亮眼。目前,肯德基在中国快餐行业的地位无人撼动,把最大的竞争对手麦当劳远远甩在身后。而肯德基之所以会如此成功,主要还是取决于它在中国的本土化营销策略。本文将重点从肯德基的发展历史、在中国本土化战略以及和竞争对手麦当劳之间的对比来研究以期给我国跨国公司对外营销带来借鉴意义。

发文机构：吉林财经大学国际经济贸易学院

关键词：跨国公司肯德基本土化营销策略

分类号： F27[经济管理—企业管理]