基于Interbrand模型的品牌价值评估研究--以光明乳业为例

作者：高鋆,王泽英

摘要：随着市场竞争的日益加剧,作为企业一大核心竞争因素的品牌,也越来越受到企业管理层和消费者的重视,近些年来,关于如何加强品牌建设和提升品牌资产价值的问题更是成为了人们日渐关注的焦点,越来越多的学者也因此对品牌价值评估投入了大量的研究与实践。在梳理品牌价值内涵及其评估相关文献的基础上,以传统Interbrand模型为核心,引入消费者因素,优化品牌作用指数、品牌强度和品牌未来收益的信息获取方式和指标测量方法,尽可能降低主观因素对评估过程的影响,从而得到调整后的Interbrand模型,并选取光明乳业作为案例分析对象进行评估应用,最后归纳总结调整后Interbrand模型的优劣势。

发文机构：浙大城市学院

关键词：品牌价值评估Interbrand评估模型品牌作用指数品牌强度

分类号： F27[经济管理—企业管理]