基于TAM的农村电商影响因素的实证研究——以湖北秭归柑橘种植者为例

作者：宫颢韵,王溪

摘要：基于技术接受模型,本研究对湖北省秭归县的柑橘农户进行了调查,并探讨了影响农民选择电商销售渠道的因素.结果表明:感知有用性,感知易用性和主观规范将促进农民选择电商销售渠道的行为意愿,从而导致电子商务销售的实际行为.其中,感知易用性对感知有用性具有积极影响.最后,本文提出增加农民经济收入,促进农村经济发展的相关建议.

发文机构：华中师范大学经济与工商管理学院

关键词：电商销售渠道TAM模型农户行为研究农产品电商

分类号： F32[经济管理—产业经济]