商品在线评论对网购冲动消费影响的实证研究

作者：刘文鑫,李振飞

摘要：本文使用Logit模型分析商品在线评论对网购时冲动消费的影响,包括评论的类型、数量等因素,同时加入"每月平均网购花费"这一变量消除由缺省变量造成的内生性问题,并考虑"评论是否影响消费决策"这一变量的调节作用。实证结果表明,对于认为在线评论会影响消费决策的人群,更有可能产生冲动消费,并且对好评和差评的敏感程度都显著影响其冲动消费行为,敏感程度越高,冲动消费的概率越高。

发文机构：中央财经大学

关键词：商品评论冲动消费LOGIT模型

分类号： G63[文化科学—教育学]