自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响研究

作者：李瑞瑞,罗一丹

摘要：随着移动互联网的蓬勃发展,自媒体以一种新的媒体形态登上了历史的舞台,手机成为人们获取自媒体信息的重要渠道,这种自下而上的受众倾向促使消费者的社会经济生活产生了巨大变革.意见领袖就是社会变革的产物,本文主要从意见领袖的专业性、同质性、名气声望、用户粘性四个维度探究其对消费者购买意愿的影响,以此来为商家促进交易提供指导性建议.

发文机构：江西师范大学

关键词：自媒体意见领袖购买意愿

分类号： F42[经济管理—产业经济]