在线品牌社区成员心理所有权对品牌承诺的影响

作者：方丹丹,穆琳

摘要：社群成员在企业的在线品牌社区建设过程中发挥着重要的作用。该研究将心理所有权作为前置变量,探讨其在在线品牌社区环境下对社群成员品牌承诺的影响。本文首先对心理所有权和品牌承诺的理论研究进行了回顾,总结了在线品牌社区成员心理所有权和品牌承诺的研究现状;通过对心理所有权和品牌承诺关系的梳理,得出在线品牌社区环境下成员心理所有权对品牌承诺的影响机制;最后讨论了研究的管理意义、存在的局限和未来研究方向。

发文机构：天津财经大学

关键词：在线品牌社区心理所有权品牌承诺

分类号： F27[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]