基于生活方式的奢侈品牌营销策略研究

作者：朱靓云

摘要：目前越来越多奢侈品牌通过生活方式的手段进行营销。本文以探讨基于生活方式的奢侈品牌的营销策略为目的,对奢侈品营销发展现状进行研究综述,选择中国本土奢侈品牌"上下"作为生活方式营销典型研究案例,通过分析该品牌基于生活方式的文化营销策略、体验营销策略和线上线下营销,对我国奢侈品牌的营销提出可行性的建议。

发文机构：北京服装学院

关键词：生活方式奢侈品牌品牌营销

分类号： F27[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]