“互联网+”背景下茶叶企业营销渠道管理策略——以A公司为例

作者：林秋慧,廖颖川

摘要：互联网的兴起给茶叶企业营销渠道管理带来了深刻的影响,本文基于此背景,以A公司为例,通过文献回顾、网络信息数据收集等方式探讨互联网背景下A公司的营销渠道管理策略。首先,对已有相关文献进行回顾,总结互联网对营销渠道管理的影响及互联网背景下的营销渠道管理策略;其次,通过网络资料数据收集总结了A公司营销渠道管理现状,包括线下销售和线上销售两种渠道现状;最后,通过现有的现状分析A公司现有营销渠道管理的不足并提出未来其营销渠道管理的优化策略,包括线上策略、线下策略和线上线下相结合的策略。

发文机构：福建农林大学安溪茶学院

关键词：互联网+茶叶营销渠道管理策略

分类号： F27[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]