从美国品牌商标看美国文化——以星巴克商标为例

作者：张婧月,郭燕华,杨旭,谢丽珊,刘扬

摘要：星巴克咖啡自1971年问世以来,已成为世界性咖啡品牌.星巴克在出售精品咖啡的过程中,不断传播其咖啡文化,力求让顾客喝到咖啡的同时还能获得独特的文化体验.而星巴克咖啡的商标作为其文化的代表性标志,随着其品牌在世界经济中的持续渗透,也在与时俱进地改变着.本文通过探究星巴克商标的创立背景、对比三次商标的变化及其内涵来看文化对商标的影响,使对美国文化有兴趣的读者能进一步了解美国文化的多元性.

发文机构：江汉大学

关键词：商标品牌星巴克美国文化

分类号： F42[经济管理—产业经济]