移动互联网下互动营销对消费者行为影响的实证分析

作者：刘青青

摘要：当今移动互联网平台的商业价值越来越高,很多企业都想利用移动互联网平台与消费者进行有效的互动.如何与消费者在移动互联网平台进行互动是当今企业需要面临的一个重大问题.本文探究在移动互联网环境下企业互动营销对消费者行为的影响,给企业提出相关建议.本文通过构建互动营销对消费者影响的理论模型,利用文献研究法,问卷调查法和定量分析法进行分析实证,最终表明,当今互联网企业可以利用不同的互动营销方式与消费者进行互动,提高消费者对企业的忠诚度,促使消费者来购买企业的产品和服务.

发文机构：湖南工业大学

关键词：互动营销消费者购买行为移动互联网

分类号： F27[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]