奢侈品牌嗅觉营销实证分析与应用策略研究

作者：周阳阳,李喆

摘要：中国是全球奢侈品消费增长最快的市场,众多奢侈品牌越来越重视中国市场,同时各大奢侈品牌也在加速抢占市场份额。本文基于上述背景,以探讨奢侈品牌的嗅觉营销应用策略为目的,对奢侈品牌消费现状、嗅觉营销理论进行研究综述,结合嗅觉营销的既有研究成果,以及奢侈品牌营销的独特性,以迪奥真我香水的嗅觉营销为样本,运用案例分析的方法提炼出嗅觉营销的核心要点,并在尊重品牌定位和消费者需求的情况下,提出可行性奢侈品牌营销策略。

发文机构：北京服装学院中国生活方式设计研究院

关键词：嗅觉营销奢侈品牌品牌定位消费需求

分类号： F27[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]