基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究

作者：翁坚红

摘要：随着产品同质化时代的到来,企业经营过程当中的品牌观念不断强化,相应地也引起企业品牌形象塑造模式以及焦点的变化。本文基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究,介绍了产品无差异化前提下企业价值链的主要内容,从价值链视角着手介绍了品牌形象的涵义和四个组成要素,从价值链各活动和主体的视角着手对品牌形象塑造模式进行了概述,得出了八种品牌形象塑造策略。最后选取顺丰速运为典型案例,对价值链视角下的企业品牌形象构建模式进行了详细的研究。

发文机构：常州市科学技术普及服务中心

关键词：价值链品牌品牌形象品牌形象塑造

分类号： TS976.4[轻工技术与工程]