凉山烟叶“金攀西”品牌内涵挖掘

作者：周伟韬,蔡光泽,马衍阳,冯长春,陈玉蓝,凌爱芬

摘要：文章回顾了现有品牌内涵及品牌内涵形成的主要研究成果,强调了品牌内涵的核心是品牌所包含的文化元素,同时,引入“品牌公共关系”的概念,并强调只有与社会公众文化追求相结合的品牌文化才有价值。继而创新性地提出“文化价值链”对于品牌内涵形成的作用,并建立了相关模型。在此基础上按照文化层次和社会公众维度创新性地设计了“品牌内涵挖掘矩阵”,进而提炼出凉山烟叶“金攀西”品牌的内涵,并建议性地设计了传播策略和相关广告主题。

发文机构：西昌学院 四川省烟草公司凉山州公司

关键词：品牌内涵文化价值链品牌公共关系品牌内涵挖掘矩阵

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]