企业文化创新对品牌营销的影响分析

作者：杨彦红

摘要：近年来我国经济迅猛发展,为企业的发展提供了良好的条件,同时也给企业带来了巨大的挑战,企业要想获得长期稳定的发展,就需要做好企业的全方位管理工作。企业文化是其重要的组成部分,标志着鲜明的企业特色,决定着企业品牌形象及产品营销方式。传统的产品市场导向也逐渐发展成为消费者导向市场,由于知识和信息的获取渠道越来越多样化,企业在品牌营销理念、意识形态和具体策略上出现趋同化。企业需将企业文化与时代经济发展紧密结合,战略层面做出合理调整。

发文机构：河南大学商学院

关键词：企业文化创新品牌资产用户价值

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]