名创优品在华的营销策略分析

作者：曾皓梅

摘要：近四、五年来,名创优品已经风靡中国的各大城市。在人流量比较多并且繁华的区域,如步行街或是大型的购物中心,日本休闲品牌“名创优品”的牌子便会映入你的眼帘。这些店都是人满为患,它以时尚休闲生活百货为主,其中的部分商品,尤其是其中的数码科技产品和化妆品深受大家的热烈追捧,各地连锁店出现供货紧张的现象时有发生。在实体零售行业最为艰难的这几年,名创优品于电商夹击、国际消费乏力的困境中成功突围。本文首先对选题背景及意义进行了简单分析,并介绍了名创优品的历程。然后,通过SWOT模型对其营销环境进行了针对性分析。接着,从目标市场、营销组合两个方面分析了名创优品在华的营销战略。最后,对名创优品在华营销的成功和不足之处进行总结,并提出意见,同时对中国企业提供参考。

发文机构：上海大学

关键词：名创优品零售业市场营销STP4P营销组合

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]