新经济环境下我国商业地产企业品牌建设问题探析

作者：莫建锋

摘要：在新经济环境下,商业地产企业的发展受到电子商务发展的冲击,传统的价差模式已经不能为企业创造更多的利润,商业地产企业只有走品牌化发展之路才能实现转型发展。本文首先分析了商业地产的概况和企业品牌建设的重要性,接着分析了我国商业地产企业品牌建设中存在的机遇与挑战。通过介绍碧桂园的企业品牌发展的成功案例,最后得出了新经济环境下我国商业地产企业品牌建设策略。

发文机构：浙江财经大学东方学院

关键词：商业地产企业品牌建设碧桂园

分类号： TU984.29[建筑科学—城市规划与设计]