农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究

作者：闫甜静,刘舒凯,廖翼

摘要：随着人们生活水平的改善和食品安全事件的频发,农产品区域公用品牌关注度日渐增加。文章对145名消费者进行问卷调查,得到结果:大部分消费者对于农产品区域公用品牌的认知程度不高,他们知道或听说过一些知名农产品区域公用品牌,或者对于家乡的代表性产品比较熟悉,但是对于农产品区域公用品牌的内涵没有形成清晰认识。消费者愿意尝试购买农产品区域公用品牌,影响其购买意愿的因素主要是购买环境和服务态度、品牌规格及包装、购买目的等。基于上述结论,提出针对政府、企业和农户的建议,推动农产品区域公用品牌进一步发展。

发文机构：湖南农业大学商学院

关键词：农产品区域公用品牌认知购买意愿

分类号： TS201.6[轻工技术与工程—食品科学][轻工技术与工程—食品科学与工程]