以“褚橙”为例探究我国地方特色农产品爆款单品新媒体营销模式

作者：李美琪

摘要：新媒体时代我国农产品营销环境正在出现巨大的变化,通过电商平台,农产品销售实现去地域化,消费者能够随时随地购买到全国各地的特色农产品。由于新媒体特有的传播效率高、形式多样等特点,近几年来农产品"爆款单品"现象日益突出。本文以"爆款单品"的代表褚橙为例,探究其营销方法,并对消费者进行问卷调查,结合对问卷数据的分析构建出我国地方特色农产品爆款单品的新媒体营销模式,为农产品销售者提供借鉴,助力农产品新媒体营销的发展。

发文机构：中国农业大学经济管理学院

关键词：农产品新媒体营销爆款单品褚橙

分类号： TS201.6[轻工技术与工程—食品科学][轻工技术与工程—食品科学与工程]