跨国公司 本土化障碍与对策

作者：庞亚辉,叶秉喜

摘要：先是在没有任何征兆的情况下把刘小明“拿下”，白桦志执掌伊莱克斯中国区帅印，接着白桦志又被唐佳敦接替。伴随着高层更迭，伊莱克斯先声称剥离空调销售业务，年终又强调和强化空调业务，体现着伊莱克斯在中国市场摸索中的迷茫。

关键词：跨国公司本土化中国市场管理

分类号： F276.7[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]