品牌的宽化与窄化战略

作者：罗建幸,何东洁

摘要：战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达，信息高速传播的今天，产品，技术及管理诀窍等容易被对手模仿，比较难成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能轻易模仿。品牌的打造已经

关键词：品牌战略品牌认知度营销策略竞争优势品牌窄化品牌宽化

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]F713.5[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]