F4果汁能否终结产品时代

作者：席国庆

摘要：在产品为王的时代里，所有品牌的诞生无不遵循着这样的路径：先做出一个好产品，再把这个好产品打造成为一个既有知名度又有美誉度的好品牌。然而，一个名不见经传的F4果汁的操作手法似乎宣告了产品时代的终结。在这一品牌的操作过程中，产业链的链头发生了革命性的飞跃，从实体产品转向无形的商标，先有好产品，才有好品牌的神话从此打破。

关键词：饮料行业品牌商标市场

分类号： F407.82[经济管理—产业经济]F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]