基于社会网络分析的联合促销品牌关系研究

作者：许研,张欣瑞,陶晓波

摘要：品牌合作下的联合促销是企业获取新顾客、提升品牌价值的重要方式，分析电子商务下的消费者购买行为，使联合促销的品牌间关系研究由传统“一对一匹配”方法转向“社会网络分析”等全新的研究方法。本文从电商平台的用户评价信息出发抽象出顾客－品牌网络，通过分析网络结构特性而提取品牌组合，并提出一套品牌关系测度方法，通过语素相似性论证该方法的有效性，旨在为企业的联合促销策略提供参考。

发文机构：北方工业大学经济管理学院

关键词：联合促销顾客-品牌网络品牌关系社会网络分析语素相似性分析joint promotioncustomer-brand networkbrand relationshipsocial network analysismorphemes simi-larity analysis

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]