O2O：我国服装零售业发展创新驱动模式

作者：张楝楝,熊翀

摘要：金融风暴之后我国服装零售业进入了新一轮的发展周期，实体销售依托“提价＋开店”模式，网络销售依托“低价模式”，各自独立发展且面临发展的瓶颈，服装零售业简单粗放的外延扩张模式面临着重构。本文通过对行业现状的梳理，从价格与成本的角度对服装零售业的困局进行剖析，提出实体、网络经营融合的新模式———O2 O ，及我国服装零售行业发展创新的对策。

发文机构：中南财经政法大学工商管理学院

关键词：服装零售业定价策略网络零售O2O模式clothing retailingpricing strategyonline retailO2O business mode

分类号： F724.2[经济管理—产业经济]F724.6[经济管理—产业经济]