O2O电商外卖模式下重复消费意愿影响因素研究

作者：高核,杨博文,王静

摘要：在O2O电子商务模式下,本文以美国顾客满意度指数模型（ACSI）为理论基础,以结构方程模型为研究工具,构建包含平台易用性、信息内容、服务响应、期望感知、消费感知、顾客满意度和顾客重复消费意愿7个潜变量的结构方程模型,分析影响顾客重复消费意愿的因素。研究发现期望感知和消费感知均能显著影响顾客重复消费意愿,且消费感知的影响作用更大,服务响应对顾客消费感知的正向影响力最强。

发文机构：云南大学工商管理与旅游管理学院

关键词：O2O电子商务重复消费意愿结构方程模型O2Oelectronic businessrepeat consumption intentionSEM model

分类号： F719.3[经济管理—产业经济]