质量标志与农产品品牌信任研究

作者：张立胜,陆娟

摘要：我国农产品生产企业实施品牌化战略刚刚起步,消费者对农产品品牌的信任仍处于不稳定状态,农产品质量安全事故频发也加剧了消费者对农产品品牌的不信任。这种状况严重削弱了农产品品牌传递产品质量信号的功能,加重了农产品市场中的信息不对称。本文以信息不对称理论为基础,用实证方法对质量标志强化农产品品牌信任作用进行分析,认为质量标志可有效提升农产品品牌能力信任和善意信任,质量标志对能力信任的提升作用大于善意信任。

发文机构：中国农业大学经济管理学院

关键词：质量标志品牌信任信息不对称

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]