“李子柒”短视频原生广告传播策略研究

作者：陆晓明,农宁春,徐增展

摘要：文章以“李子柒”短视频原生广告为例,阐述了短视频原生广告的概念和范畴。以短视频原生广告的盈利模式为切入点,对其品牌传播和广告传播的优势、传播方式及变现模式等进行深入分析。探析“李子柒”品牌的广告营销策略,主要包括洞察用户不同层次需求、短视频自媒体品牌的长期维护、广告与内容的优质结合、多平台联动发布、增强品牌文化底蕴、注重互动和公益等,为同类短视频广告策略的制定和选择提供一定的借鉴与参考。

发文机构：广西大学行健文理学院人文学部 新华网广西频道 广西大学新闻与传播学院东盟传媒与中国-东盟区域传播研究中心 广西道德研究院

关键词：短视频原生广告李子柒传播策略

分类号： G206[文化科学—传播学]