符号化是打造白酒品牌的重要途径

作者：蒋学军

摘要：白酒业的营销大致经历了三个阶段，从“广告为王”、“渠道为王”到“决胜终端”，再到现在的“品牌制胜”，所以现在业内谈品牌的越来越多。那么什么是品牌？品牌的内涵很深，外延也很广，它可能是一种承诺，是企业对产品或服务质量的保证；也可能是一种契合消费者心智的生活方式或文化的体现；也可能是代表特定品类的名字。

发文机构：山西招福酒业销售总经理

关键词：白酒品牌符号化服务质量生活方式白酒业消费者

分类号： TS971[轻工技术与工程]F719[经济管理—产业经济]