建筑业央企“同质化”趋势下 实施品牌文化建设是必然选择

作者：郑文华

摘要：近年来,中国的基础设施建设,在公路铁路、港口码头、机场车站、隧道桥梁、市政水务电力设施等诸多领域,一直处于高位状态运行。一大批建筑企业迅速崛起,实力得到大幅提升。伴随着社会的进步,当一个产业越成熟时,在物质层面的同质化就越明显,而对精神层面、情感性差异的需求就越突出。在建筑业竞争日趋激烈、同质化日趋明显的当下,若想要获得业主(建筑企业的主要客户)和社会公众在心理和情感上的亲近感,一个很重要的手段就是推进品牌文化建设。

发文机构：中铁十局集团有限公司

关键词：品牌文化建设建筑业央企亲近感电力设施港口码头基础设施建设同质化

分类号： F426.92[经济管理—产业经济]F270[经济管理—企业管理]