重点营销活动评估体系研究

作者：邓丽华,虞苏妍

摘要：很多时候,一个营销活动结束了,却不知道活动效果如何,友商反响怎么样;营销活动开展后,市场感知的真实情况是什么,客户和代理商的情况如何,这是企业内部营销人员或营销管理人员常感到困惑的问题。特别是近年来通信行业竞争不断,行业发展压力持续加大。鉴于此,电信企业有必要对重点营销活动进行评估,持续优化与改进营销活动,促进用户感知和市场份额双提升,重点营销活动评估体系因此应运而生。

发文机构：中国电信研究院

关键词：营销活动重点营销内部营销电信企业通信行业市场份额评估体系用户感知

分类号： F626[经济管理—产业经济]F274[经济管理—企业管理]