集群社会资本影响农户网店经营绩效的机理分析

作者：曾亿武,邱东茂,郭红东

摘要：淘宝村是以农户为网店经营主体的新型农村产业集群。基于8个发展比较成熟的淘宝村案例,运用扎根理论方法,质性研究集群社会资本对农户网店经营绩效的影响机理。研究发现,集群社会资本通过作用于资源获取、创新能力和市场开拓3个中介变量影响农户网店经营绩效：集群网络和集群声誉通过作用于资源获取对农户的网店收入产生影响;集群网络和集群规范通过作用于创新能力对农户的网店收入和销量产生影响;集群声誉通过作用于市场开拓对农户的网店销量产生影响。

发文机构：浙江大学中国农村发展研究院

关键词：电子商务产业集群社会资本淘宝村经营绩效扎根理论e-commerceindustry clustersocial capitalTaobao villageoperation performancegrounded theory

分类号： F669[经济管理—产业经济]F306[经济管理—产业经济]