基于拓展计划行为理论的休闲农业旅游行为意向研究

作者：朱长宁,鲁庆尧,王树进

摘要：将顾客价值理论引入计划行为理论,构建休闲农业旅游行为意向形成机制分析框架,利用江苏省4市584份消费者调查数据,采用结构方程模型对其进行实证检验。结果表明：顾客价值和主观规范对行为态度和行为意向均存在显著正向影响;行为态度不仅直接影响行为意向,且在顾客价值和主观规范对休闲农业旅游行为意向影响过程中起中介桥梁作用;顾客价值和主观规范对行为意向的影响主要通过行为态度进行传递,而知觉行为控制则直接对行为意向产生影响。从休闲农业经营者和政府两个层面提出了促进消费者形成休闲农业旅游行为意向的对策建议。

发文机构：金陵科技学院商学院 南京农业大学经济管理学院

关键词：休闲农业计划行为理论顾客价值行为意向leisure agriculturetheory of planned behaviorcustomer valuebehavioral intention

分类号： F326.6[经济管理—产业经济]