基层电视媒体核心竞争力研究——以陕西杨凌及周边电视媒体为例

作者：刘姣,王礼力

摘要：基层电视媒体核心竞争力主要有三个理论根据：核心竞争力理论、“知识鸿沟”理论、规模经济理论。目前存在受众率低、广告收入低、人力资源结构与层次失衡等问题。从竞争范围分析，基层电视媒体竞争主要是局部的竞争；从竞争市场分析，基层电视媒体几乎无市场可言；从竞争产品分析，基层电视媒体主要是模仿；从电视媒体的发展趋势看，有特色的基层电视媒体也有较大的发展空间。研究认为“一般基层电视媒体”核心竞争力必须走集团化发展之路；“特色基层电视媒体”要通过强化品牌定位、市场定位、受众定位，加强品牌与受众的关系，并强化提高核心竞争力的措施研究。

发文机构：西北农林科技大学经济管理学院

关键词：基层电视媒体核心竞争力集团化发展媒体品牌local TV media core competence group-oriented developmentcore brands

分类号： G22[文化科学]