新零售时代体验消费模式对大学生购买意愿的影响研究

作者：张香玥,李钰,韩丹燕,龚环亚,王位

摘要：在新零售时代下,消费不断转型和升级,大学生群体成作为经济社会的活跃消费力量越来越青睐于体验式消费。本文以感知价值作为中间变量,从影响体验消费的环境、服务、渠道融合维度出发,探索体验消费如何通过感知价值影响大学生的购买行为。本文以问卷调查的形式,研究新零售时代体验消费模式对大学购买行为的影响,并为企业在体验消费模式方面开拓大学生市场提出建议。

发文机构：湖北经济学院

关键词：新零售体验消费环境服务渠道融合

分类号： F724.2[经济管理—产业经济]