基于抖音直播营销对消费者购买意愿影响因素的研究

作者：杨百慧,赵燕妮

摘要：直播营销是一种新型网络营销模式,它结合了以往的视频营销、社区营销、事件营销等特点,能让品牌、营销、用户、交易和社区连贯起来。本文通过研究抖音的直播营销模式,综合运用定性和定量分析法,对直播营销现状进行分析。利用SCP分析模型,分析抖音受到表面冲击时可能的战略调整及行为变化;利用用户行为决策分析模型,分析直播营销对于消费者购买意愿的影响因素,最终对直播营销的问题提出措施,为抖音提高营销效率提供参考。

发文机构：宁夏大学经济管理学院

关键词：直播营销抖音消费者购买意愿

分类号： F724.6[经济管理—产业经济]F274[经济管理—企业管理]