网络节日营销对消费者非理性消费的影响研究

作者：刘珂,张释允,胡晓宁,刘敏

摘要：现如今电子商务发展迅猛,网络节日营销更是近年来的热门。消费者在网络节日营销中往往受各种因素影响,极易做出非理性决策,并产生非理性消费行为。通过数据调研了解并掌握导致消费者非理性消费的原因及影响其非理性消费的因素,不仅能合理解释个体的某些消费行为,而且能为商家制定营销策略提供指导。本文利用模型构建、模型检验综合分析消费者的非理性消费行为,并对消费者和商家提出建议。

发文机构：中国农业大学烟台研究院

关键词：网络节日营销电子商务非理性消费

分类号： F713.36[经济管理—产业经济]