互联网背景下企业营销创新对消费者购买意愿的影响机制探究

作者：苏恬

摘要：随着互联网、大数据的发展,在完全竞争市场中,不管是国内市场还是海外市场,企业都面临着全所未有的激烈竞争。从传统营销过渡到现阶段的互联网内容营销,众多企业的营销创新策略革新势在必行。如何利用好互联网的支撑,与企业营销工作深入融合并助力其发展,其中的模式和路径值得思考和探索。本文将通过分析互联网背景下企业市场营销环境、受众群体、购买模式的新变化,指出我国目前很多中小企业甚至是大企业在营销策略中的不足与问题,同时,在新背景指导和技术的支撑下,对企业营销创新提出可行性的对策建议,希望对相关企业提供新思路和借鉴,助力我国企业有序健康发展。

发文机构：石河子大学经济与管理学院

关键词：互联网营销创新消费者购买意愿企业管理

分类号： F713.55[经济管理—市场营销]