中国千禧一代对“去标志化”的看法调查

作者：彭浩婧,陈遊芳

摘要：千禧一代成为我国强大的消费者大军中不可忽视的新生力量,他们不仅是重要的客户群体,还在购物习惯、需求上和其他群体有着显著的区分。本文系统性分析了中国千禧一代消费群针对“去标志化”的看法,进而分析时尚品牌设计中植入的视觉信息要素会对消费者的购买欲产生怎样的影响,同时,针对体验经济的大环境背景消费者对于现代化的品牌标志在需求上的一些观点,以期设计师及设计教育工作者能够实现新维度的设计创新或是设计教育创新发展。

发文机构：北京服装学院中国生活方式设计研究院

关键词：去标志化中国千禧一代品牌设计

分类号： F426.86[经济管理—产业经济]F273.2[经济管理—企业管理]