基于AISAS模型的旅游景区网络直播策略研究

作者：叶超

摘要：网络直播作为一种新兴技术,对游客消费行为和旅游景区营销产生重要影响。景区可以结合游客网络消费行为AISAS模型,在引起游客关注、激发游客兴趣、吸引游客搜索、促进游客行动以及鼓励游客分享五个阶段展开相应的策略,同时注意直播内容做好UGC、PGC、BGC的有机融合、宣传得当,避免过度渲染提升游客预期。希望本文研究有助于景区利用直播方式,优化直播流程,提升营销效果。

发文机构：无锡太湖学院商学院

关键词：网络直播AISAS模型旅游营销

分类号： F592[经济管理—旅游管理]F49[经济管理—产业经济]