初探微信电子商务营销的衍生困境与市场规制

作者：刘琼,万国海

摘要：作为电子商务营销在新时期的一种特殊形态,微信电子商务营销正以迅猛态势发展。然而,当前由于未能建立起对于微信电子商务营销的有效监管机制,市场规制严重缺位,导致在具体的微信电子商务实践中,存在诸多交易纠纷,微信电商市场总体秩序较为混乱,消费者的正当权益无法获得有效保障。为此,本文主要对微信电子商务的特征、基本营销模式进行分析,在此基础上,探讨微信电子商务营销正面临的一系列衍生困境,针对困境成因提出针对性市场规制策略,希望能够为促进微信电子商务营销实现创新发展提供有价值的借鉴。

发文机构：广州商学院 广州华立科技职业学院

关键词：微信电子商务营销衍生困境市场规制

分类号： F274[经济管理—企业管理]F724.6[经济管理—国民经济]