粉丝文化在企业营销传播中的运用策略研究

作者：王婧仪,高安琪,张仔辉,王佳琦

摘要："粉丝"概念诞生以来,以一种文化形态强势打入现代社会生活。粉丝对于偶像的热衷和追捧成为社会文化的一部分,而粉丝的消费行为也为社会经济发展注入了新的活力。"偶像元年"到来后,粉丝文化串联的强大潜在价值吸引了更多企业的目光。本文通过前期综合文献和数据进行调查盘点,仔细架构了2018年来粉丝市场的宏观转变,以及偶像与粉丝关系之间的微妙转型等方向入手,提炼出新的粉丝市场入手点。同时在前期对不同类型粉丝进行深访调研,整理出更具针对性的粉丝消费洞察。结合市场特点和粉丝转型倾向,我们从企业自身定位到企业与签约偶像、企业与潜在粉丝消费者三方面综合整理粉丝文化在企业营销传播中运用策略的可行性建议。

发文机构：北京工业大学

关键词：粉丝文化粉丝经济品牌营销

分类号： F49[经济管理—产业经济]F274[经济管理—企业管理]