实体书店的媒介属性与传播效能提升研究

作者：朱军,张文忠

摘要：本文梳理了已有的实体书店经营创新发展模式的理论与实践相关研究,提出现有的书店营销理论研究已不足以支撑当下及未来书店的发展指导功能,需要从书店与客户之间的文化传播关系这个更深层次对研究理论体系进行探讨。本研究基于实体书店的媒介属性,从文化信息传播角度,提出当下实体书店对比新媒体在媒介化传播上处于低效能状态,提出了数字技术手段将在信息形式、内容与结构上助力实体书店传播创新、提升效能,从更广、更深层次为实体书店赋能,为实体书店的发展提供了新的研究思路。

发文机构：上海出版印刷高等专科学校出版与传播系

关键词：实体书店媒介属性传播效能

分类号： G235