拼多多的拉新策略研究——基于红包分享的裂变效应

作者：陈鹏飞

摘要：拼多多的免费领红包活动,掀起了又一波诱导分享活动的狂欢,引起了广泛的关注。本文将从拼多多免费领红包活动入手,分析拼多多发起一些诱导分享活动的原因、成功的原因以及其可能会带来的危害,并提出相关的改进建议。

发文机构：四川大学

关键词：诱导分享归因理论自我认同威胁

分类号： F274[经济管理—企业管理]F724.6[经济管理—国民经济]