数字化时代国产体育品牌“李宁”的营销转型

作者：吴婷

摘要：随着互联网技术的发展,以及社会社交等层面需求的不断更新,网络虚拟世界与现实世界逐渐交融,线下生活日益向线上转移。如今数字化时代,传统营销策略已无法适应当下的营销环境。本文以国产体育品牌"李宁"为研究案例,结合该品牌在当下的营销实践,分析其营销转型中现存问题,并提出几点营销建议和意见,为李宁及其他国产体育品牌提供参考。

发文机构：北京体育大学新闻与传播学院

关键词：国产体育品牌李宁品牌营销数字化营销新媒体

分类号： F274[经济管理—企业管理]