基于网络行为的定向广告发展策略研究

作者：闫璨,赵洁

摘要：随着移动互联网技术的发展,企业开始更加注重个性化营销。本文着重研究个性化营销的一种形式——基于网络行为的定向广告。基于网络行为的定向广告根据个人的显性或隐性兴趣、需求和偏好,针对特定的消费者为其定制广告信息,从而提高消费者的购买意愿,因此对于移动互联网时代的企业营销具有着重要的价值。本文通过运用SWOT方法分析了基于网络行为的定向广告的优势、劣势、机会和威胁,最后给出了基于网络行为的定向广告的未来发展建议,从而为移动互联网时代下企业个性化营销提供新的参考。

发文机构：安徽大学商学院电子商务系

关键词：网络行为定向广告SWOT分析发展对策

分类号： G25[文化科学—图书馆学]