中小型企业的市场营销绩效考核改革

作者：张爽

摘要：随着市场经济体系的逐渐建立与完善,对中小型企业市场营销构成了更为严峻的挑战,如何高效进行市场营销绩效考核改革,成为业内广泛关注的焦点课题之一。基于此,本文首先介绍了市场营销绩效相关概念,分析了中小型企业市场营销绩效的诸多影响要素,探讨了当前中小型企业市场营销绩效评价存在的问题,并结合相关实践经验,分别从KPI指标的有效运用等多个角度方面,提出了中小型企业市场营销绩效评价的优化策略,望有助于市场营销绩效考核相关工作的实践。

发文机构：西藏大学经济与管理学院

关键词：中小型企业市场营销绩效考核改革策略

分类号： F714[经济管理—产业经济]