基于品牌定位理论对星巴克在中美市场品牌定位策略的分析

作者：周姬文希

摘要：本文旨在基于品牌定位理论对星巴克在美国和中国市场上品牌定位成功的策略进行探究和分析。本文在界定品牌定位、品牌定位的档次定位、情感定位策略以及顾客忠诚度等理论概念的基础上,分析了星巴克在中美市场成功进行品牌定位中所体现出的策略特点,指出在新零售背景下星巴克中国市场面临着品牌定位策略的挑战和创新。

发文机构：首都经济贸易大学经济学院

关键词：星巴克品牌定位理论档次定位策略情感定位策略

分类号： F719[经济管理—产业经济]