基于SCP范式的电商企业竞争策略比较分析——以聚美优品和天猫美妆为例

作者：王小涵

摘要：本文以产业经济学理论的SCP范式为出发点,比较分析以聚美优品和天猫美妆为代表的B2C电商企业的竞争策略,发现聚美优品虽然进行了跨领域发展,但业绩表现仍不尽如人意,而天猫美妆凭借强大的平台依托,市场份额稳居第一。由此可见,电商企业应该通过提高产品满意度等方式来提高企业竞争力,跨界发展并非有效策略。

发文机构：江南大学商学院

关键词：SCP范式电商企业竞争策略政策建议

分类号： F724[经济管理—产业经济]