文创产品跨境整合营销研究与实践

作者：杜伟,张波,胡嘉洵,魏萍

摘要：随着互联网的飞速发展,"一带一路"倡议等重大国家战略的提出,文化创意产业走出国门面临着从技术基础形态到文化内容产业、数字传播、体验营销的新阶段。本文将互联网与文创产业相结合,探索实践了涵盖市场分析、设计改良、站内营销推广、新媒体站外社交引流、渠道建设等营销策略,在促进文创产品线上销售的同时,助力中国文化向世界传播,实现良好的经济效益和社会价值。

发文机构：天津商业大学信息工程学院

关键词：互联网中国风文创跨境整合营销

分类号： G124[经济管理—企业管理]F274[经济管理—国民经济]