盖娅传说营销环境分析

作者：胡婉婷,李敏,焦杨,蓝梅霞,李迎

摘要：随着世界经济的不断发展,人民生活水平提高以及消费能力的不断增强,人们对于奢侈品的需求正在不断增加。中国由于21世纪以来经济的迅速发展以及庞大的消费人群,成为奢侈品巨大的消费市场。但由于中国对奢侈品的关注度不够,对中国传统文化挖掘不够深入等多方面原因,导致属于中国本土的民族文化品牌一直未能得到系统性,连续性的发展,所以至今我们国家也一直都没有能建立起一支真正属于中国具有中国特色的本土奢饰品牌。但在2020春夏巴黎时装周上,盖娅传说进入了世界人民的视野,向全世界展示了属于中国的服装,属于中国的文化,并在国际市场产生了巨大影响。本文将以盖娅传说为例,从优势劣势、机遇挑战等方面,全方位的阐释如何建立中国自己的民族文化奢饰品服饰,并为其更好地走向世界,提供一些营销建议。

发文机构：大连民族大学

关键词：奢侈品服装盖娅传说中国元素国际市场营销

分类号： F714[经济管理—产业经济]