浅析海外足球俱乐部的中国粉丝运营——以拜仁慕尼黑足球俱乐部为例

作者：欧洁,石建斌

摘要：在知名足球赛事的影响下,各海外足球俱乐部纷纷布局中国市场,围绕足球展开的商业活动也日益频繁,对于如何运营粉丝,各个俱乐部有其独特的思路。拜仁慕尼黑足球俱乐部作为较早布局中国市场的海外足球俱乐部之一,其粉丝运营在各方面有较好的反馈,在内容、活动、用户、产品运营上都有一定的经验。这些经验对吸引更多优秀的海外足球俱乐部对华投资,刺激我国足球经济的发展有借鉴意义。同时,其面临的创新及服务问题也值得进一步反思。

发文机构：广西民族大学商学院

关键词：粉丝运营拜仁慕尼黑社交媒体

分类号： F713[经济管理—产业经济]